宜家中国未来三年将继续向中国市场投资63亿元,重心或将从线下转向全渠道发展

核心提示:聚焦三大战略方向:家居生活专家、出众的个性化购物体验、有机生长的全渠道生态体系。 ​8月29日,宜家中国在2024财年启动会上宣布,未来三年将继续向中国市场投资63亿元,聚焦三大战略方向:家居生活专家、出众的个性化购物体验、有机生长的全渠道生态体系。宜家于1998年进入中国内地市场,在上海开出第一家门店。进入中国市场后,宜家开启高速发展模式,有数据显示,从2012年至2018年,宜家以平均每年两到三家店的速度扩张。随着消费者观念和习惯的变迁,宜家在二十五年来也做过不少转型尝试,比如新增小程序、APP等线上销售渠道。此外,2018年年底宜家提出一系列转型计划,包括在全球新开30家距市中心更近的小型商店,由此接触到更多客群。上海杨浦店就是宜家在中国开设的首家小型商场店,面积为8500平方米,不过在运营2年零3个月后,该店在2022年7月宣布关闭;还有布局于核心商圈,面积更“迷你”、约占3000平方米的上海静安城市店,是宜家为了增加触达性所探索全新商场形态概念,而该店也即将在今年年底停止运营。即便中国业务的增速放缓,新模式试验失利,宜家仍十分重视中国市场的发展。宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽曾表示,宜家近年积极推进本土化战略,带来更符合中国消费者习惯和期待的家居产品和零售体验。截至2023年4月,宜家在中国市场布局了29个城市,共有34家商场门店、1家城市店(即将于年底关闭的上海城市店)、2家体验店以及8家荟聚中心。

宜家中国未来三年将继续向中国市场投资63亿元,重心或将从线下转向全渠道发展